摘要：《从普通商标到驰名商标》
1.企业商标注册最好和字号统一，以达到最大限度的保护。
2.尽早注册，并且注意商标储备，有条件的还要注册防御性商标。
3.logo可以注册为商标，并且logo一定要注册著作权，从别人处购买的logo要明确约定著作权归自己。
4.如果有打算做海外市场，要提前规划尽早注册。
5.平常使用中要学习微软和可口可乐的商标标注方式，尽量让商标曝光，发挥最大功能。
6.正确使用注册通过的商标样式，不轻易改动变更。并且如果授权给被人用，要注意监督其质量，否则有可能被商标局注销商标。
7.商标可以用来质押贷款。分为单纯商标质押贷款，和股权融合质押贷款。目前银行一般只受理省级著名商标和驰名商标。
8.收购商标=收购市场。购买商标应该注意查询商标是否可能被无效掉的情况，商标是否可能存在被撤销的情形（5年之内的商标不要买）。如果有类似商标，如哇哈哈，哈娃娃，哈哈娃，要一并转让。商标注册人没有了，要先花1年申请注销其商标，再花2年申请注册。
9.商标转让应当办理转让手续。一般半年内可以完成。注意保护自己的已经注册的商标被人伪造文件转让。不要购买未注册成功的商标。商标转让前注意鉴别商标是否有许可别人使用的情形，最好让转让人出具书面声明。否则只能买了个不完整甚至不能自己的商标。
10.商标许可注意合同要严密。商标许可合同可以不备案。
11.注册商标日常管理，注意做好专项记录，有关商标的一切细节专门文档，包括注册的产品类别，哪些国家，商标的状况，许可及授权情况，是否需要注册新的类别，各种法律文书到期时间，特别记得提前半年续费。还要注意监控商标公告，提出异议，保障自己权利。公司应该指派专人至少每3月用公司商号，产品名称，品牌名称等查询一次。
12.商标注册事项变更应该办理变更手续，如公司名称变更，地址变更及其他可能的情况。如果不办理变更，商标可能被撤销。
13.注册商标的许可管理：主要合同条款1.使用许可的商标情况包括名称，图案，注册证号码及商标效力2.许可范围包括地区，产品种类，时间3.许可性质普通许可、排他许可、独占许可4.是否准许再许可5.许可费用的数额或者计算方法、支付时间、结算方式6.有关保证使用商标的商品质量的条款7.发生第三人侵权时有关诉权的条款8.违约责任9.其他条款。许可人要监控被许可人的质量，这个是法定义务，否则承担法律责任。OEM工厂防止商标侵权，主要是1.要求客户提交商标证书等材料，并且公证明。2.在合同中要明确规定如果遇到商标侵权，国外买方承担所有责任。3.自己只在国内交货，不负责报关。这样才能尽量规避风险。
14.驰名商标并非高高在上的称号，只要相关公众知晓并且具有较高声誉即可。要争创驰名商标因为政府一般有奖励，况且有利于企业宣传扩大销售，另外再商标跨类，企业字号及相关域名保护上面都享受相关特殊保护措施。
15.现行驰名商标认定逐步规范化，行政（商标局+商标评审委员会）司法（一般中级以上人民法院）两头认定。认定条件：1.相关公众对该商标的知晓程度。相关指的是消费者，相关行业的生产者，渠道中的经营者及销售人员等。2.商标注册持续时间至少3年以上，有些个案少于3年。3.商标宣传工作的持续时间、程度、地域范围，包括广告宣传和促销方式、宣传范围、宣传媒体种类及广告投放量等有关材料。4.该商标作为驰名商标受保护的记录，如商标在国外是驰名商标的记录，及获得各省市著名商标的记录。5.其他证据材料如产销量销售收入利税销售区域等。
16.申请的途径即国家商标总局和法院，时机的选择也很重要，如在商标异议中申请自家商标为驰名商标（直接，环节少，费用低，效率高）、商标争议中（5年争议期内提出）、商标管理过程中（逐级上报，流程最繁琐，时间最长1年多）法院认定（简便，成本低廉，容易操作）。一般情况下，法院权利更大，司法认定的驰名商标和行政认定的一样可以用在产品上。国家质检总局也有个 中国名牌 评选。含金量不如驰名商标高，但是荣誉总是多多益善。
17.驰名商标可能因为自身行为、他人傍名牌、商标淡化（他人用相似文字图形等在不同类的商标和服务商使用）等不复存在。google公司为防止品牌淡化拒绝《韦氏大学词典》收录为动词即是为了防止商标变成通用词汇而淡化。切忌把商标当成商品名称使用。防止商标成为通用名称。
18.商标和字号争议：1.字号被人注册为商标，一般在5年争议期内都可以通过正当途径维护自己权益。2.商标被他人注册为商号，一般情况下都么办法，驰名商标都很悬，更别说普通商标了。如何预防：1.每隔2-3月用自己的商号在国家商标总局查询，适时提出异议。2.尽量取个不落俗套的商标和商号，并且做到商标和商号统一。
19.商标侵权一般民事责任为 停止侵害、消除影响赔礼道歉、赔偿损失、法院还可以罚款。一般可能侵权的可能在生产方、销售方、运输仓储方。一般的途径为司法维权（如前述），和行政维权（工商局）。二者在主动性被动性、程序公平公正、措施力度方面各有不同。一般来说行政保护措施更大。如遇侵权，可以先后或者同时要求工商对侵权方作出行政处罚，并且要求侵权人进行民事赔偿，是侵权人收到双重打击。侵犯商标权益严重的超过5万元要负担刑事责任。
20.海关行政保护，很简单只需要做一个简单的备案800元备案费全国42个海关联网保护。知识产权人在海关总署取得备案后，在发现侵权物品进出境时，可以向货物进出境当地海关书面申请保护措施。
21.侵犯知识产权刑事责任，3年以上最高7年有期徒刑，一般都需要并处罚金。一般有1.假冒注册商标罪 2.销售假冒商标的商品罪3.非法制造他人商标标识罪。如果侵权人非法经营的数额达到5万以上，就可以要求工商局向公安局移交案件，从而利用刑事手段来保护商标。
22.打知识产权的官司 为生存而战，为赔偿金而战，为打击假冒而战，为免费宣扬公司声誉而战。一定要对不同诉讼方案进行选择，重点考虑各个方案的纯收益，避免直接将诉讼问题的决定权给诉讼律师而只是等待支付律师费。柿子先捏软的，猪养肥了再杀。商标侵权赔偿原则主要有全部赔偿、法定标准赔偿、法官酌情赔偿。
23.商标侵权赔偿具体计算1.侵权人获得的利益=侵权人的销量X利润2.被侵权人因为侵权而受到的损失=侵权产品的销量X被侵权人的单位利润3.法定赔偿：0~50万法官说了算。连续侵权：诉讼时效2年，自发现自己被侵权之日起计算。大意就是说对普通的企业来说，直接从起诉之日起往前推2年来计算赔偿。总的赔偿标准=侵权产品数量（2年前的除外）X被侵权人的单位利润+调查取证的花费等合理成本+律师费，这只是个简单的公式，不具备法律效率，具体请律师根据案件计算。